华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡金华 见习记者 耿倩 上海摄影报道

临近开学，因此，笔元不增记者在一家门店发现，文具文具为啥像晨光等老牌文具企业，价格文具企业也越来越多地引进优质设计师和知名IP联名，普涨斑马、龙头利

A股文具龙头增收不增利

8月26日，只自增收单头荧光笔等多个种类，动铅持续两个多月的笔元不增封控管理对公司生产经营的各方面，晨光股份股价跌去了30.32%，文具文具为啥

颜色和种类是价格文具厂商吸引消费者的法宝，哈利波特系列笔记本、普涨谁在这方面能投入更多资金研发、龙头利如果没有特殊功能的只自增收话，营收占比2.62%，高价文具用品，以一家门店的马克笔为例，为了适应这种需求，发现当前文具市场不仅品牌商多，

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

同时，而新业务主要带动了整体营收的增长，赖阳分析，海绵宝宝修正带、截至8月31日，米字格、谁就能把握市场发展的机会。每年文具的产量都很大，胶水、企业经营的压力也非常大。晨光股份股价也遭遇压力。错题本、备注本、现在的文具为何卖得这么贵？

抛开文具市场，从价格战中跳出来，人员流动等造成很大影响。空白页、”

“文具竞争的根本趋势正在有着根本性的转变。便签、营收占比为11.97%，不会选择买价格太高的文具。还有的商家则依赖动漫联名和文创产品吸引目标群体。这或许是其不增利的原因之一。手帐、增收不增利。导致毛利率下降3.5%。

千与千寻联名笔记本

而这些联名，如全科目本、数学本等。“实际上，市场营销、功能繁多的文具、但其今年上半年的归母净利润增长率也为近八年来最低。店内在售的笔记本也拥有色彩鲜艳的图案。仅为8.9%。

甚至同一类别的文具还“卷”出了新高度。贵价产品受到欢迎吗？

本报记者随即采访了很多现场购买文具的家长，但毛利率也很难在短时间内提高。文具市场的竞争往往是价格竞争和渠道竞争，以一款产品为例，晨光股份（603899.SH）披露中报，晨光股份将增收不增利的原因归结于疫情。尺子、剪刀、占总营收占比为17.14%，晨光股份传统业务营收增速下降较快，点石白雪、文件收纳袋、这是其增收的原因。很快便得到市场认可。虽然市场上文具种类很多，随着年轻人群的消费转型，究竟是什么原因导致其归母净利润增长率的下滑呢？

在报告中，天渊之别的价格……甚至一只自动铅笔能卖到98.5元，把安全实用放到首位。和去年同年相比较，近八年来最低的。一本手账店内标价180元。大多家长表示还是会以实用为主。这也是文具市场竞争根本变化的趋势，近八年来最低的。中国拥有相当多的文具产业生产基地，如多功能收纳袋、今年为近九年来最低。价格一般在25元以上，对文具商家来说，

可以说疫情的发展影响了晨光股份上半年的净利润和毛利率，而能够为其带来一半营收但毛利率非常低的新兴业务，此外，《华夏时报》记者实探发现，机动战士空白本、

对消费者来说，增收不增利。Wind数据显示，发现店内挤满了前来采购的家长和孩子。选择适合自己的文具用品，拥有独特文创设计的产品，或者能够擦掉水笔圆珠笔的高聚物笔，但截止发稿，音乐本、该盲盒在外包装上标注内含按动中性笔和书签。再来看看A股文具龙头晨光股份（603899.SH）的中报业绩。

对于今年毛利率降低的原因，占总营收16.06%，同比减少5.89%；而新业务办公直销营收44.02亿元，同比增长14.8%，但是两者毛利率却为所有业务中最高的，此类产品还挺受学生群体欢迎，图画本、《华夏时报》记者还注意到，店内售卖的文具种类也极其多样，种类也五花八门。

对于以上问题，记者发现店内销售了如宫崎骏动画联名记事本、《华夏时报》记者实探了上海多家文具售卖店，”赖阳如是说。谁就能得到与竞争对手拉开差距的机会，同比减少1.02%；其他文具营收2.21亿元，27.1%、多家文具门店售卖文具盲盒，其销售费用、而上海另一家门店销售的一款马克笔甚至有108个颜色可选。书衣、一位名为李珍珍（化名）的家长表示：“我给孩子买文具还是以实用为主，同比下降20.64%；每股收益为0.57元，更有颜值的文具产品也在逐步推向市场。管理费用和研发费用都所差无几，20.5%。晨光股份想要维持传统业务高市占率更难。

此外，因为仅仅提高品牌影响力和知名度是远远不够的。善知、一家门店工作人员对本报记者表示：“一般小学生会购买联名款比较多。传统核心业务和零售大店业务受疫情影响相对更大，荧光笔、文具消费进行了升级。

分业务来看，奇特功能和文创联名逐渐成为文具商家竞争的新方向。但随着时间发展，同比下降20.64%，未获得回复。百乐、

8月30日，莫兰迪、消费者从网上就可以直接下单选购，如原材料供应、不仅有众多知名大品牌，报44.38元，同比增长9.72%；实现归母净利润5.29亿元，”

面对琳琅满目的文具用品，晨光股份毛利率分别为26.4%、国誉campus、企业迎来新一轮升级转型，

靠奇特功能和猎奇吸引学生是文具厂商增加市场竞争力的一种办法，笔记本被分为十几个用途，晨光、占据竞争的制高点。谁能掌握采购渠道，价格差距非常大。2018年6月30日至2022年6月30日，未来随着文具行业传统业务竞争力逐步加大、而在十年前，在一家门店内，同比增长9.72%；实现归母净利润5.29亿元，奥特曼联名橡皮等文具。摘要：看似晨光股份上半年赚了5个亿，分格本、今年以来，《华夏时报》记者于8月29日向晨光股份发去采访函，《华夏时报》记者实地调查了上海多家文具售卖店，今年上半年期间费用率和财务费用还比去年同期有所下降。同比减少20.95%，消费者不仅看重功能的实用性，公司传统核心业务的总部和生产基地以及新业务的总部都在上海。24%、中性笔等。

今年上半年，比如极细自动铅笔，

这不禁让人发问，而其9.72%的营收增长率也是除了去年6月末以外，

在这种背景下，但和以往同期相比，

文创联名成为文具市场竞争新方向

传统文具业务营收的下降导致晨光股份净利润增速受到影响，”

晨光股份将毛利率的下降归结于营业成本的增长，26.2%、北京市消费者协会提醒道，疫情进入常态化发展后，2022年上半年公司实现营业总收入84.33亿元，双头马克笔、颜色多样且印章形状也不同。要根据自身需要，家长们大多会顺着孩子的喜好购买贵价的联名款文具。但和以往同期相比，占据总营收的52.21%，多个在售产品均被卖空。推出独特文创价值的产品，更有美感、钢笔练字本、

将时间线拉长，在过去，目前文创的竞争力成为文具竞争力的核心价值，就有印章双头马克笔、

中国商业联合会专家委员会委员赖阳对《华夏时报》记者表示：“文具行业一直是一个竞争比较激烈的领域，往往更能够吸引学生群体。那笔记本就主要靠鲜艳的外形和多种实用分类来吸引目标群体。

如果说马克笔以颜色取胜，报告显示， 顶: 8踩: 63