购买路径全渠道特征初现

　　．2020预测线上调研线下购买路径佔62%，中国其中60%表示喜欢。奢侈纯线上路径佔比从11%提升至30%。品市

　　资料来源：《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》

　　挖掘内需消费本土回流

　　．境外消费受挫，中国

　　线上渠道销售提升

　　．佔比由2019年的奢侈12%上升至33%。

　　消费者年轻化趋势持续

　　．30岁以下消费者从48%增长至50%，品市

　　消费品类渗透率整体提升

　　．珠宝／手錶／包袋品类渗透率较2019年提升6%。趋势

　　消费地域向高线城市聚拢

　　．前50大城市消费佔比75%，中国支出贡献从42%增到47%。奢侈本地消费佔比从32%上升至59%。品市较2019年上涨10%。趋势

　　产品营销本地化受到青睐

　　．90%消费者接受本地化产品营销，中国